Landingpage

Landingpage bezeichnet im Marketing eine eigenständige Zielseite mit genau einem klaren Handlungsziel. Im Unterschied zu einer normalen Unterseite einer Website hat eine Landingpage keine ausufernde Navigation und keine Ablenkungen, sondern führt den Besucher gezielt zu einer bestimmten Aktion. Das kann eine Anfrage, eine Anmeldung, ein Download oder ein Kauf sein.

Zwei Bedeutungen des Begriffs

• Im technischen Sinn (Webanalyse): jede Seite, auf der ein Besucher zuerst aufschlägt, also auch eine Startseite oder ein Blogartikel.
• Im Marketing-Sinn: eine gezielt gestaltete Seite mit genau einem Conversion-Ziel. Wer „Landingpage“ sagt, meint meist diese zweite Bedeutung.

Typische Einsatzgebiete

• Zielseite für Google Ads, Meta Ads oder LinkedIn Ads
• Leadmagnet-Seite mit Whitepaper-Download oder Webinar-Anmeldung
• Einzelne Produktseite mit Kaufabschluss
• Veranstaltungs- oder Aktionsseite mit begrenzter Laufzeit
• Teaserseite für ein neues Angebot, getrennt von der Hauptwebsite

Merkmale einer guten Landingpage

Eine Überschrift mit klarem Nutzenversprechen, ein auffälliger Call-to-Action, minimale Ablenkung, Vertrauenselemente wie Bewertungen oder Trust-Siegel und ein kurzes Formular. Wann sich eine Landingpage lohnt und was sie kostet, steht im Artikel Landingpage erstellen lassen.